- < 25% intensieve cultuurgebruikers
- 25–30%
- 30–35%
- 35-40%
- ≥ 40% intensieve cultuurgebruikers
Wat is het Culturele Doelgroepenmodel?
Het Culturele Doelgroepenmodel is een landelijk segmentatiemodel dat alle Nederlandse huishoudens indeelt op basis van culturele voorkeuren, gedrag, levensfase, mediagebruik en sociaaleconomische kenmerken. Het model is ontwikkeld door Rotterdam Festivals en wordt inmiddels landelijk toegepast. Het helpt om publieksbereik te vergroten of te verbreden. Uit het model komen twaalf doelgroepen, die elk hun eigen mate van cultuurgebruik hebben: intensief, medium en licht.
Intensief cultuurgebruik
Deze doelgroepen zoeken actief cultureel aanbod op, variërend van hedendaagse kunst tot klassieke programmering.
- Culturele Alleseters
- Kindrijke Cultuurvreters
- Weelderige Cultuurminnaars
- Klassieke Cultuurliefhebbers
Licht cultuurgebruik
Deze doelgroepen nemen minder vaak deel aan kunst- en cultuuractiviteiten, maar vormen wel een grote groep met potentieel.
- Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
- Flanerende Plezierzoekers
- Sociale Cultuurhoppers
- Lokale Vrijetijdsgenieters
Medium cultuurgebruik
Deze doelgroepen bezoeken cultuur regelmatig, maar vaak in combinatie met gezelligheid, vrije tijd of betaalbaarheid.
- Startende Cultuurspeurders
- Actieve Vermaakvangers
- Bruisende Buitenwijkers
- Ontspannen Buitenwijkers
Wil je meer weten over jouw publiek of inwoners?
De kaart hierboven laat zien dat er tussen Brabantse gemeenten al opvallende verschillen zijn. Als culturele organisatie wil je de verdeling van doelgroepen kunnen vergelijken met je eigen publieksdata. Als gemeente wil je meer inzicht in de spreiding van de doelgroepen over de wijken. Wil je dieper inzicht in jouw gemeente, organisatie of regio? Dan kun je een abonnement nemen op onze Publieksdata‑tool en deelnemen aan onze community Werken met publieksdata.
Voordelen voor culturele organisaties
- Inzicht in huidig en potentieel publiek
- Onderbouwde keuzes voor programmering, marketing en publieksstrategie
- Mogelijkheid om nieuwe doelgroepen te bereiken
- Betere basis voor subsidieaanvragen en impactmeting
Voordelen voor gemeenten
- Inzicht in culturele doelgroepen per wijk
- Handvaten voor beleidsvorming en monitoring
- Gerichtere samenwerking met culturele instellingen in de regio
- Ondersteuning bij brede maatschappelijke opgaven zoals participatie en inclusie
Wil je meer weten over het werken met publieksdata?
Neem contact met mij op.
