De wereld van jongeren verandert razendsnel. Generatie Z – en de eerste golf van Generatie Alpha – beweegt zich soepel tussen digitale kanalen, platformen en trends. Voor marketeers in de cultuursector betekent dit: meebewegen. Jongeren zijn kritisch, digitaal vaardig en verwachten dat merken en organisaties hen écht begrijpen, waardoor een traditionele campagne niet meer volstaat. Jongerenmarketing is daarbij niet alleen een marketinginstrument, maar ook een middel om jongeren te verbinden met kunst, erfgoed en cultuur.
Niet elke online ruimte is geschikt om jongeren te bereiken. Om de juiste kanalen te kiezen, moet je daarom weten waar Gen Z zich bevindt en hoe ze daar interactie hebben. De belangrijkste kanalen zijn TikTok, Snapchat, Youtube, Instagram, Twitch en Discord, Gen Z heeft een korte aandachtsspanne: ze zijn vlug afgeleid en scrollen snel door. Om effectief te communiceren, moet je daarom direct tot de kern komen.