Vorig jaar was een succes voor Schunck Museum, PLT Theater Heerlen en poppodium Nieuwe Nor. Alle drie haalden ze een recordaantal bezoekers. Het is een hardnekkig idee dat cultuur elitair is. Toch lijkt het een achterhaald stigma. Steeds meer mensen weten dus hun weg te vinden naar het museum, poppodium en theater. Hoe kan dat? Een gesprek tussen drie culturele (marketing)bazen. Kees van den Berg (directeur Nieuwe Nor), Yoram Reintjens (hoofd marketing PLT Theater) en Dana Nieuwenboom (manager marketing en communicatie Schunck) gaan in gesprek.
Kees: „Dat komt onder andere door ons aanbod. Het is sowieso lastig om jongeren naar het poppodium te krijgen. Uitgaan is tegenwoordig erg duur. Om ze toch binnen te krijgen, hebben we nu 16+ feesten.” Yoram: „Bij ons is het echt een vooroordeel, dat er alleen ouderen naar het theater komen. Kom hier maar eens kijken als Jay Francis optreedt, dan zie je vooral jonge mensen." Wat ook helpt, is laagdrempeligheid. Het is een populair woord, maar alle drie de managers zijn het erover eens dat het werkt. Dana: „Onze bieb zit op meerdere locaties. Daardoor raken mensen bekend met ons en zijn we nooit ver weg."